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媒體：人民網(wǎng) 作者：佚名
專業(yè)號：鄱湖人家
2012/9/13 8:06:40
江西微博營銷成為全國旅游宣傳新模式
以微博的迅速興起和普及化為代表，一個“微時代”來臨?！拔⑸睢保删吐糜螛I(yè)大發(fā)展。
由江西省旅游局主辦的“博”動江西·風景獨好大型旅游推廣活動，聯(lián)合騰訊、新浪、搜狐網(wǎng)邀請海內(nèi)外120名微博達人組成江西旅游“博”士團從3月19日至4月16日分三批暢游江西?；顒又校安笔繄F博主原創(chuàng)微博2萬余條，原創(chuàng)文400余篇，拍照20余萬張，視頻近百條，吸引網(wǎng)民評論近60萬條。在網(wǎng)上、網(wǎng)下形成了“江西風景獨好”的熱議話題與宣傳旋風。接踵而來的是國外包機、加密航班，國內(nèi)開設(shè)專機、專列……涌現(xiàn)一股江西游熱潮。
“博”動江西：吹響信息時代旅游營銷“集結(jié)號”
浩瀚的鄱陽湖缺魚嗎？剛放養(yǎng)的魚苗能否健康成長？這是省旅游局開展“博”動江西·風景獨好大型旅游推廣活動期間，博主何孜在微博上發(fā)了一張博主們在鄱陽湖放養(yǎng)魚苗的照片后引發(fā)的討論。開始只有何孜10余名粉絲“圍”博，到后來發(fā)展到幾百、成千、上萬名粉絲互動。
與此同時，活動不但在網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注，同時借助報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)下也引來關(guān)注如潮。網(wǎng)絡(luò)媒體以微博為主戰(zhàn)場，輔以新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站的專題推介，加上大江網(wǎng)等省內(nèi)各大網(wǎng)站的密切關(guān)注，在網(wǎng)上形成“江西風景獨好”宣傳熱。而在網(wǎng)下，中國旅游報、江西日報、江西衛(wèi)視、江南都市報等省內(nèi)外媒體紛紛派出強力報道陣容，強勢關(guān)注，重點報道，讓活動的影響力從網(wǎng)上走向網(wǎng)下。讓江西風景獨好品牌更加深入人心，一波波來江西旅游的熱潮從國內(nèi)涌動到了國外。
難怪博主勒克兒接受記者采訪時說，微博在中國誕生僅兩年，江西在全國率先巧妙應(yīng)用于旅游營銷，聚合撬動上千萬網(wǎng)友跟帖，傳播當量上10億以上。本活動的開展，無疑是吹響了信息時代旅游營銷“集結(jié)號”。
引領(lǐng)潮流：江西微博營銷成為全國旅游宣傳新模式
“博”動江西·風景獨好大型旅游推廣活動以其獨特創(chuàng)意，在社會各界引起強烈反響。作為全國首創(chuàng)的微博旅游推廣模式，毫無懸念地被品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心評為今年3月十大“中國品牌大事記”之首。
景德鎮(zhèn)陶瓷博物館工作人員在網(wǎng)上發(fā)表評論說，“博”動江西·風景獨好旅游推廣活動看上去比較另類，其實代表了現(xiàn)代科技和人們主動性的一個營銷模式運用大飛躍。省旅游局把微博達人請到實地體驗觀光、感受本土人文風景，再通過現(xiàn)代的高科技手段向網(wǎng)絡(luò)世界宣傳，對江西的旅游是一個很大的促進。
海南知名網(wǎng)絡(luò)作家胡曉秋在網(wǎng)上發(fā)表評論說，這次江西舉辦微博旅游推廣活動標志著江西旅游部門對于網(wǎng)絡(luò)功能意識發(fā)生轉(zhuǎn)變。說明江西旅游部門與時俱進，在全國率先舉辦這種活動，對于全國旅游業(yè)是一個非常好的營銷參照標桿。
國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員劉鋒接受記者采訪時說，此次江西采用微博推廣旅游模式形式新、傳播廣、體驗深、花費少，是引領(lǐng)全國旅游營銷宣傳的新標桿。他建議，這種精彩、大規(guī)模的新媒體營銷范例，要持續(xù)完善發(fā)展，進一步提升和創(chuàng)新。
捷報頻傳：微博營銷助推江西旅游市場紅紅火火
“博”動江西·風景獨好大型旅游推廣活動除了博得廣泛關(guān)注，同時也助推江西旅游發(fā)展紅紅火火。5月7日，記者在省旅游局采訪時，該局有關(guān)負責人如是說，“今年‘五一’小長假天天雷雨相伴，盡管天氣不作美，全省接待總?cè)藬?shù)同比增長16.78%；旅游總收入同比增長17.41%。一些原本游客量不大的景區(qū)，參與這次‘博’動江西·風景獨好旅游推廣活動后，旅客量與去年同期相比均增長，如鄱陽湖游客量猛增700%，景德鎮(zhèn)游客量增長38.15%?！?/div>
泰國、韓國兩家旅行社也被江西旅游深深打動。4月，泰國組織加密入境江西旅游航班次數(shù)；5月，韓國每周包兩架次旅游專機飛南昌。據(jù)有關(guān)部門不完全統(tǒng)計，已經(jīng)簽署的意向性合作協(xié)議顯示，今年江西將新增境外游客近10萬人次。
“博”動江西·風景獨好大型旅游推廣活動取得了有目共睹的成績，省旅游局局長王曉峰對記者說，微博促銷是江西旅游業(yè)營銷的有益嘗試，這種“低成本、快傳播、高效益、大影響”的活動形式將成為江西旅游創(chuàng)新的主渠道。
以微博的迅速興起和普及化為代表，一個“微時代”來臨。“微生活”，成就旅游業(yè)大發(fā)展。
由江西省旅游局主辦的“博”動江西·風景獨好大型旅游推廣活動，聯(lián)合騰訊、新浪、搜狐網(wǎng)邀請海內(nèi)外120名微博達人組成江西旅游“博”士團從3月19日至4月16日分三批暢游江西。活動中，“博”士團博主原創(chuàng)微博2萬余條，原創(chuàng)博文400余篇，拍照20余萬張，視頻近百條，吸引網(wǎng)民評論近60萬條。在網(wǎng)上、網(wǎng)下形成了“江西風景獨好”的熱議話題與宣傳旋風。接踵而來的是國外包機、加密航班，國內(nèi)開設(shè)專機、專列……涌現(xiàn)一股江西游熱潮。
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