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　　鄱陽湖作為中國第一個生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，是在國家政策支持下對上天恩賜的一個回報，將鄱陽湖建設、保護上升到國家戰(zhàn)略。同時經(jīng)濟區(qū)也不能為了生態(tài)而生態(tài)，要建生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，意味著要有一批生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)品牌、生態(tài)旅游來支持，但是到目前為止，鄱陽湖作為中國第一個生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，還沒有一個全國性品牌和產(chǎn)品來支撐。

　　這是江西企業(yè)界莫大的損失，是對鄱陽湖資源最大的浪費。相反陽澄湖則不一樣，無論是其通過陽澄湖大閘蟹帶來的人氣效應，繁衍出了旅游、農(nóng)家樂等一批支柱產(chǎn)業(yè)。所以鄱陽湖要崛起，必須像陽澄湖學習。

　　一、打造一個支柱生態(tài)食品

　　任何一個產(chǎn)業(yè)，一個經(jīng)濟區(qū)，都必須依靠支柱產(chǎn)品來襯托，赤水河喝出了茅臺，陽澄湖吃出了大閘蟹，廬山喝出了云霧茶，那鄱陽湖應該打造什么支柱性生態(tài)食品呢?

　　從目前看，鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)誕生了一批農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)，如水產(chǎn)、有機生態(tài)米、養(yǎng)殖、水產(chǎn)等幾大產(chǎn)業(yè)，但嚴格意義來講，還沒有形成一個真正的支柱產(chǎn)業(yè)，都還處于初探階段。大辰天聯(lián)認為對于鄱陽湖生態(tài)建設，除開打造自然資源，還需打造農(nóng)產(chǎn)品資源。

　　根據(jù)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)業(yè)資源，大辰天聯(lián)認為鄱陽湖生態(tài)有機米和鄱陽湖水產(chǎn)可以作為重點生態(tài)農(nóng)牧業(yè)進行拓展，在大米進入品牌化、高端化之際，可以通過鄱陽湖生態(tài)有機米提升鄱陽湖生態(tài)形象，也可以通過生態(tài)產(chǎn)品來詮釋鄱陽湖之美;另一方面類似陽澄湖一樣，打造水產(chǎn)養(yǎng)殖，讓消費者深切感受到鄱陽湖水產(chǎn)的力量與美味。

　　最終通過兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，以核心力量支撐起鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的生態(tài)形象，并通過一系列加工業(yè)發(fā)展，提升其經(jīng)濟發(fā)展形象。

　　二、塑造強勢地域消費品牌

　　鄱陽湖是什么，是中國最大的淡水湖，候鳥保護區(qū)，生物多樣性非常豐富的世界六大濕地之一，生態(tài)之美，世界罕見。

　　這一系列形象，看出鄱陽湖還只是一個地域之名，還不是一個品牌，更不是一個顧客認可的消費品牌，所以鄱陽湖要崛起，必須實現(xiàn)一個轉(zhuǎn)變，就是將強勢地域品牌轉(zhuǎn)變一個強勢地域消費品牌，變成一個可在市場中流通、顧客心中認可的消費品牌，在這方面陽澄湖大閘蟹做的比較好，順利實現(xiàn)了陽澄湖消費品牌的崛起。

　　那鄱陽湖如何實現(xiàn)這種消費品牌的崛起呢?張華平認為，這需要兩方面努力進行協(xié)同營銷：首先是政府營銷，在鄱陽湖消費品牌推廣上，政府要扮演比較重的角色，未來經(jīng)濟區(qū)建設要將鄱陽湖消費品牌打造植入其中，即政府在鄱陽湖宣傳中，不僅要宣傳鄱陽湖的區(qū)域、生態(tài)、經(jīng)濟，更要宣傳鄱陽湖產(chǎn)業(yè)，并且是農(nóng)牧消耗品產(chǎn)業(yè)，主要以生態(tài)食品為主，這樣才能大大提速鄱陽湖品牌的消費力。

　　其次是企業(yè)營銷，從江西食品企業(yè)的營銷推廣來看，對鄱陽湖營銷的借力還不夠，還比較微弱。但要打造鄱陽湖品牌的消費力，企業(yè)必須擅借鄱陽湖之力，圍繞鄱陽湖中國第一個生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設，重點打造食品特色，強化產(chǎn)品的生態(tài)形象。

　　大辰天聯(lián)認為只有政府和企業(yè)在宣傳推廣上互動、借力，才能為鄱陽湖品牌的消費力錦上添花。

　　三、推廣一批認證核心企業(yè)

　　針對鄱陽湖生態(tài)食品崛起，江西相關政府部門可以指定一套標準，重點打造、推廣、扶持一批生態(tài)食品認證核心企業(yè)，這樣可以有效提升企業(yè)發(fā)展速度，提升鄱陽湖原生地保護。

　　通過認證至少可以達到幾個目的，首先提升鄱陽湖品牌附加值，就像中國名牌和馳名商標一樣，一旦企業(yè)獲得該認證，即可大大提升企業(yè)品牌的附加值;其次在企業(yè)力量較弱前提下，通過鄱陽湖生態(tài)認證可以提升企業(yè)及相關產(chǎn)品的公信力，增加市場和顧客的認可度，最后通過認證可以有效進行生態(tài)食品管理，加強各企業(yè)之間的協(xié)同性，提升企業(yè)品牌的傳播價值，為鄱陽湖生態(tài)食品發(fā)展添磚加瓦。

　　四、多元化產(chǎn)業(yè)整合推廣

　　生態(tài)食品、生態(tài)文化、生態(tài)旅游三大多元化產(chǎn)業(yè)整合推廣，陽澄湖以大閘蟹為主線，結合大閘蟹每年上市之際，推廣生態(tài)游，并結合陽澄湖蟹文化節(jié)進行整合推廣，有效提升了陽澄湖品牌價值和經(jīng)濟效應。

　　而鄱陽湖要打造其消費力的品牌價值和經(jīng)濟效應，可以借鑒陽澄湖的發(fā)展思路，以生態(tài)食品為基礎，文化為支撐，旅游做增值的三大策略，進行品牌形象塑造，為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設插上騰飛的翅膀。

　　鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)作為中國第一個生態(tài)經(jīng)濟規(guī)劃區(qū)，擁有無與倫比的影響力和傳播力，只要借力得當，足可以繁衍出一批生態(tài)食品，為生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展增色添彩。

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