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    摘 要：區(qū)域旅游一體化已成為國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的潮流，旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展已成為未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。文章從廬山和鄱陽(yáng)湖區(qū)位上的毗鄰、生態(tài)旅游資源的互補(bǔ)和互長(zhǎng)、旅游市場(chǎng)需求的趨勢(shì)、便利的交通四方面分析了兩者進(jìn)行生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件，提出了實(shí)施政府主導(dǎo)、整合旅游市場(chǎng)、整合旅游形象、整合旅游產(chǎn)品的對(duì)策，旨在實(shí)現(xiàn)區(qū)域生態(tài)旅游資源的優(yōu)化配置，提高區(qū)域旅游業(yè)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

    關(guān)鍵詞：廬山－鄱陽(yáng)湖，生態(tài)旅游，旅游聯(lián)動(dòng)

    一、研究背景

    廬山位于江西北部，鄱陽(yáng)湖的西北岸。1982年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)廬山為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)（首批）；1996年冬，聯(lián)合國(guó)批準(zhǔn)廬山為“世界文化景觀”，列入《世界遺產(chǎn)名錄》；2004年2月，廬山被聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）評(píng)為首批世界地質(zhì)公園；2005年，在由聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署主辦的世界環(huán)境日暨全球綠色生態(tài)大會(huì)上，廬山風(fēng)景區(qū)被評(píng)為本次大會(huì)全球唯一“聯(lián)合國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)”，并成為中國(guó)唯一榮獲世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、聯(lián)合國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)三塊世界級(jí)金牌的景區(qū)。

    鄱陽(yáng)湖位于江西北部，長(zhǎng)江中下游南岸，是我國(guó)最大的淡水湖泊，以其擁有的濕地生態(tài)、候鳥(niǎo)資源而舉世聞名。鄱陽(yáng)湖是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，還是國(guó)際六大重要濕地之一，對(duì)于調(diào)節(jié)氣候，保護(hù)生物多樣性等方面具有重要作用。1985年，江西啟動(dòng)了“江西‘山江湖’開(kāi)發(fā)治理工程”，經(jīng)過(guò)20多年的努力，該工程有效地改變了鄱陽(yáng)湖流域的面貌，使鄱陽(yáng)湖流域受損害的生態(tài)環(huán)境得到恢復(fù)和重建，保持著較良好的狀態(tài)。鄱陽(yáng)湖流域具有水域風(fēng)光、濕地生態(tài)、候鳥(niǎo)王國(guó)、歷史古跡和民俗風(fēng)情等豐富的生態(tài)旅游資源，具有重大的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。

    通過(guò)對(duì)廬山計(jì)劃統(tǒng)計(jì)處進(jìn)行的廬山旅游市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的分析，對(duì)廬山游客停留天數(shù)和游客人數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，可以看出廬山呈現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢(shì)并不樂(lè)觀。來(lái)廬山的游客集中停留在兩天左右，景區(qū)景點(diǎn)并沒(méi)有對(duì)游客形成更大的吸引力，生態(tài)旅游線路和生態(tài)旅游商品等也缺少特色和新意。同時(shí)，從近些年廬山和鄱陽(yáng)湖兩地的旅游人數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可以看出，廬山－鄱陽(yáng)湖二者雖然距離很近，而且是資源類(lèi)型上不同的兩個(gè)世界級(jí)景區(qū)，卻完全沒(méi)有在區(qū)域上起到聯(lián)動(dòng)作用，使二者和諧發(fā)展。由此，本文提出了廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，從而為建立大廬山旅游圈奠定良好的基礎(chǔ)。通過(guò)區(qū)域合作，可以更好地樹(shù)立區(qū)域旅游形象，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈和游客的停留時(shí)間，促進(jìn)旅游區(qū)的發(fā)展。另外，從現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，旅游區(qū)域合作研究必將成為未來(lái)旅游科學(xué)關(guān)注的重要課題，本文的研究也具有一定的理論意義。

    二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

    區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的客觀需要，是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，互補(bǔ)發(fā)展的必由之路。它是指在一定的地域范圍內(nèi)，各旅游地打破行政區(qū)劃界限，根據(jù)旅游資源的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性和地理空間的鄰近性，進(jìn)行區(qū)域間聯(lián)合與協(xié)作，通過(guò)“市場(chǎng)共享”和“資源共享”，以及旅游產(chǎn)品的差異化開(kāi)發(fā)所形成的整合優(yōu)勢(shì)，以同一種旅游形象參與競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而增強(qiáng)區(qū)域旅游整體的吸引力，實(shí)現(xiàn)各旅游地的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展和共進(jìn)多贏。

    國(guó)外學(xué)者早期對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展研究更重視區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)研究，這主要與二戰(zhàn)以后旅游業(yè)迅速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。隨著跨區(qū)域（洲際、國(guó)家、地區(qū)）旅游的興起以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、Collaboration Theory等理論的提出，學(xué)者們已經(jīng)意識(shí)到區(qū)域旅游發(fā)展僅依靠區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析是不全面的，進(jìn)而轉(zhuǎn)向?qū)^(qū)域合作的研究，并提出諸如區(qū)域協(xié)作或協(xié)調(diào)發(fā)展、整合開(kāi)發(fā)、“競(jìng)合”模式等區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略，指出通過(guò)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)，各目的地和各級(jí)機(jī)構(gòu)都能夠獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近些年國(guó)外對(duì)這一方向的研究主要集中在大尺度空間范圍內(nèi)的合作以及區(qū)域合作帶來(lái)的影響分析上面，如東亞及太平洋地區(qū)的合作、大金三角的旅游合作開(kāi)發(fā)等。

    國(guó)內(nèi)學(xué)者以聯(lián)動(dòng)發(fā)展為主題的旅游研究始于1999年，較突出的有：黎鵬（1999，2002）分析了廣西與澳門(mén)旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的客觀依據(jù)、必要性及重要意義，探討了兩地旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的主要途徑及兩地旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的資源基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和內(nèi)外部環(huán)境條件；姚昆遺（2002）指出上海和江蘇、浙江三地聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游業(yè)要樹(shù)立大旅游觀念，并構(gòu)筑以上海為中心的滬江浙旅游聯(lián)動(dòng)圈；馮學(xué)鋼（2003）認(rèn)為安徽省“兩山一湖”旅游區(qū)必須聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)旅游資源，構(gòu)建了“兩山一湖”旅游整體形象；丘繼勤等（2004）以川黔渝旅游區(qū)為研究對(duì)象，提出只有通過(guò)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)。

    三、廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)的條件分析

    （一）區(qū)位上的毗鄰

    在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，微觀上的旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目建設(shè)，旅游交通、旅游線路設(shè)計(jì)等都會(huì)以區(qū)位理論為指導(dǎo)；宏觀上的聯(lián)動(dòng)，也會(huì)選擇最有利于本區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。其中，地緣優(yōu)勢(shì)是區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)?？v觀近年來(lái)國(guó)內(nèi)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，其參與方式都有緊密的地緣關(guān)系。

    廬山－鄱陽(yáng)湖在區(qū)位上的毗鄰，為其聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了最大的可能性，兩者的聯(lián)動(dòng)發(fā)展必將打破現(xiàn)有的旅游格局，成為生態(tài)旅游發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

    （二）生態(tài)旅游資源的互補(bǔ)和互長(zhǎng)

    廬山是“世界文化景觀遺產(chǎn)”、“世界地質(zhì)公園”、“聯(lián)合國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)”，而鄱陽(yáng)湖是“國(guó)際重要濕地”、“候鳥(niǎo)王國(guó)”，兩個(gè)旅游地具有不同的旅游地類(lèi)型、資源特征等，其生態(tài)旅游資源具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，而且品位極高（見(jiàn)表-1）。按照世界級(jí)、國(guó)家級(jí)對(duì)廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資源進(jìn)行分級(jí)劃分和對(duì)比，可以看出廬山和鄱陽(yáng)湖在生態(tài)旅游資源級(jí)別方面也相似（見(jiàn)表-2、表-3）。同時(shí)，對(duì)不同級(jí)別廬山和鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資源的數(shù)量進(jìn)行分析，也可以看出兩者是有相似性的，表現(xiàn)在雖然它們的生態(tài)旅游資源數(shù)量總數(shù)大，但世界級(jí)資源均較少。這說(shuō)明由于廣告宣傳以及其他各種原因使資源的知名度受到極大的影響，在游客心中的感知形象和視覺(jué)形象也不容樂(lè)觀，為此廬山和鄱陽(yáng)湖要聯(lián)合起來(lái)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，并使二者有機(jī)地聯(lián)動(dòng)在一起，帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。

    綜上可以看出，廬山－鄱陽(yáng)湖的生態(tài)旅游資源是完全不同類(lèi)型的。廬山是一座世界級(jí)的文化名山、地質(zhì)名山，景色優(yōu)美，文化深厚，別墅遺跡眾多，同時(shí)還是避暑勝地；而鄱陽(yáng)湖作為中國(guó)第一大淡水湖，同時(shí)也是江西人民的母親湖，它屬于水體型資源，是中國(guó)最大的候鳥(niǎo)保護(hù)區(qū)和國(guó)際重要濕地，二者在資源類(lèi)型上起到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。同時(shí)兩者在生態(tài)旅游資源的級(jí)別和數(shù)量上也相當(dāng)。這說(shuō)明了廬山和鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資源存在一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，這為旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了前提條件。

    （三）旅游市場(chǎng)需求的趨勢(shì)

    旅游市場(chǎng)需求對(duì)于旅游資源開(kāi)發(fā)具有導(dǎo)向作用，因此必須對(duì)區(qū)域主要的客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，通過(guò)市場(chǎng)需求特征指導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展方向。根據(jù)游客出游動(dòng)機(jī)，結(jié)合市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游者更加趨向于將旅游資源完整、主題形象鮮明、能體驗(yàn)具有原生性的自然和人文生態(tài)旅游地作為出游的目的地。這就要求我們要將廬山和鄱陽(yáng)湖所具有的互補(bǔ)性的不同類(lèi)型的生態(tài)旅游資源整合成一系列具有鮮明主題形象的旅游線路，讓游客獲得最大的滿(mǎn)足，從而在旅游中得到完整的快樂(lè)體驗(yàn)。

    （四）便利的交通

    廬山－鄱陽(yáng)湖區(qū)位于我國(guó)南部和北部、西部和東部地區(qū)的結(jié)合部，具有經(jīng)濟(jì)交流中轉(zhuǎn)的戰(zhàn)略地位。全國(guó)最重要的南北交通干線之一的京久鐵路貫穿南北，浙贛鐵路橫貫東西，構(gòu)成大“十字”架型的鐵路運(yùn)輸大動(dòng)脈。105、316、206、320國(guó)道，昌九、九景、梨溫高速公路等為本地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的交通條件；航空服務(wù)則有南昌昌北機(jī)場(chǎng)、九江馬回嶺機(jī)場(chǎng)。贛江、鄱陽(yáng)湖、長(zhǎng)江水上旅游航運(yùn)力都有所提高，已先后開(kāi)通九江一武漢，九江一南京，南昌一吳城等水上旅游線路，南昌港、九江港碼頭設(shè)施得到改善，贛江和鄱陽(yáng)湖航道得到整治。這些良好的交通條件，使廬山和鄱陽(yáng)湖具有良好的空間進(jìn)入性，方便游客的旅行生活，為加快旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

    四、廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策措施

    廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，是一種體現(xiàn)“大旅游”的發(fā)展新理念，旨在通過(guò)廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資源優(yōu)化配置和資產(chǎn)重組，大力提高廬山－鄱陽(yáng)湖旅游組織化水平，增強(qiáng)旅游系統(tǒng)的整體實(shí)力；通過(guò)生態(tài)旅游產(chǎn)品檔次的提高和品位的提升，謀求旅游經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的最佳化。廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，是旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展方向之一，這些目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)，還需要一系列對(duì)策與措施配套跟進(jìn)。

    （一）實(shí)施政府主導(dǎo)

    堅(jiān)持政府主導(dǎo)型的旅游發(fā)展戰(zhàn)略是我國(guó)旅游業(yè)多年來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性非常強(qiáng)的行業(yè)，需要跨行業(yè)、跨部門(mén)的行業(yè)間、部門(mén)間的協(xié)調(diào)，涉及多個(gè)不同行業(yè)的特點(diǎn)決定了政府主導(dǎo)的重要性和必要性。通過(guò)政府主導(dǎo)可以有效實(shí)現(xiàn)部門(mén)之間的溝通與協(xié)作，形成部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加深不同部門(mén)和不同行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)意識(shí)，充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用。廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展要求旅游企業(yè)、機(jī)構(gòu)與相關(guān)的各行各業(yè)進(jìn)行更為密切和頻繁的溝通聯(lián)絡(luò)，這對(duì)多部門(mén)間的協(xié)調(diào)與配合提出了更高的要求，更要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)的重要作用。

    （二）整合旅游市場(chǎng)

    區(qū)域旅游市場(chǎng)必須獲得市場(chǎng)認(rèn)可，如果市場(chǎng)整合不能形成，區(qū)域旅游整合便只是一個(gè)空洞的設(shè)想。實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游市場(chǎng)整合可分為三個(gè)過(guò)程：（1）目標(biāo)市場(chǎng)的定位；（2）聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查；（3）整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)合區(qū)域內(nèi)政府、旅游企業(yè)、社會(huì)公眾以及相關(guān)行業(yè)組成一支統(tǒng)一的促銷(xiāo)隊(duì)伍，構(gòu)思并推廣言簡(jiǎn)意賅的宣傳口號(hào)，共同圍繞大廬山旅游圈，采用產(chǎn)品組合、聯(lián)合促銷(xiāo)的方法，提升廬山－鄱陽(yáng)湖區(qū)域旅游的知名度，打造廬山－鄱陽(yáng)湖黃金旅游線路，把現(xiàn)有的廬山旅游市場(chǎng)和鄱陽(yáng)湖旅游市場(chǎng)（主要為散客）通過(guò)開(kāi)辟高等級(jí)的生態(tài)旅游線路整合起來(lái)。

    （三）整合旅游形象

    旅游地形象是指人們對(duì)該旅游地總體的、抽象的、概括的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，是對(duì)旅游地的歷史印象、現(xiàn)實(shí)感知與未來(lái)信念的一種理性綜合。區(qū)域旅游形象是各地方所有旅游產(chǎn)品的抽象概括，是吸引游客的重要因素之一。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)是一個(gè)旅游區(qū)與相鄰旅游區(qū)域或其他利益共同體聯(lián)合宣傳、共同促銷(xiāo)的行為。旅游形象整合是廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要內(nèi)容，以便對(duì)外統(tǒng)一宣傳，從而打造出國(guó)際生態(tài)旅游地的品牌，樹(shù)立品牌形象。

    （四）整合旅游產(chǎn)品

    加拿大地理學(xué)家巴特勒在1980年提出了著名的旅游地生命周期理論。他認(rèn)為，一個(gè)地方的旅游開(kāi)發(fā)不可能永遠(yuǎn)處于同一個(gè)水平，而是隨著時(shí)間變化不斷演變的。他指出，旅游吸引物并不是無(wú)限和永久的，而應(yīng)將其視為一類(lèi)有限的、并可能是不可更新的資源。因此，它們需要加以仔細(xì)保護(hù)和保留。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該保持在某個(gè)預(yù)先決定的容量的限制范圍內(nèi)，使其潛在的競(jìng)爭(zhēng)力得以保持較長(zhǎng)的時(shí)間。旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用是廬山－鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的根本，一流的資源如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)的開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置，也只能是一無(wú)是處，難以形成旅游精品和整體的鮮明形象。所以，應(yīng)通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)品重組，實(shí)施資源與客源共享的“互利共贏”戰(zhàn)略。