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2008年，鄱陽縣旅游起步，從無到有，從有到優(yōu)。

2009年，鄱陽縣全年旅游景點(diǎn)接待游客3.6萬人次。

2014年，鄱陽縣全年旅游景點(diǎn)接待游客266萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近15億元。7年間，鄱陽旅游呈現(xiàn)出風(fēng)景這邊獨(dú)好的景象。

項(xiàng)目建設(shè)—做強(qiáng)旅游發(fā)展載體

2001年之前，鄱陽縣的旅游業(yè)還是一片處女地，沒有旅游局，沒有旅行社，也沒有旅游景點(diǎn)。2008年，該縣提出建設(shè)中國最大濕地公園的口號，并于當(dāng)年規(guī)劃、申報(bào)，當(dāng)年被國家批準(zhǔn)為國家級濕地公園。自此，鄱陽湖旅游實(shí)現(xiàn)了歷史性的轉(zhuǎn)折。

依托“千湖之城”“亞洲最大濕地”“候鳥王國”等金字招牌，該縣把景區(qū)放在和園區(qū)、城區(qū)共同推進(jìn)的戰(zhàn)略地位，高位推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，在建成并開始接待游客的鄱陽湖國家濕地公園游客綜合服務(wù)區(qū)、鄱陽湖濕地科學(xué)園、龜山景區(qū)等項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，該縣以國家濕地公園為平臺，按照“政府投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)景點(diǎn)項(xiàng)目，民資投資休閑度假旅游項(xiàng)目”的建設(shè)思路，完善吃、住、行、游、購、娛等旅游要素配置，完成了鄱陽湖高空觀湖平臺、麋鹿苑項(xiàng)目建設(shè)和天鵝湖整體提升工程，引進(jìn)了“鄱陽湖一號”游輪并投入運(yùn)營，開工建設(shè)了鄱蓮公路、蓮花山森林公園入園公路等交通項(xiàng)目，進(jìn)一步提升鄱陽旅游承接高鐵時(shí)代的通達(dá)能力。

品牌活動—叫賣濕地聲名遠(yuǎn)揚(yáng)

中華龍舟大賽（鄱陽站）、鄱陽湖濕地帳篷觀鳥季、舌尖上的鄱陽—美食探尋季、全國攝影攝像大賽等，面對旅游業(yè)發(fā)展的大潮，鄱陽縣以主題活動的舉辦來提高旅游品牌價(jià)值。

連續(xù)舉辦三年的中華龍舟大賽分站賽，在群眾參與面、社會關(guān)注度、賽事影響力等方面逐年提高，不僅成為該縣對外開放、展示、合作的窗口和平臺，還推動了鄱陽在生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化等事業(yè)上的發(fā)展。脫胎漆器制造、贛劇饒河戲、漁鉤制作等特色文化被大力挖掘和發(fā)揚(yáng)；圍繞守護(hù)“一湖清水”，大力推進(jìn)的鄱陽湖生物多樣性保護(hù)工程、鄱陽湖濕地恢復(fù)與重建工程和生態(tài)漁村建設(shè)，得到社會各界的認(rèn)可和支持；利用四海賓朋齊聚鄱陽的契機(jī)，開展投資環(huán)境推介，實(shí)現(xiàn)了“龍舟搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲、名利雙收”。

從2009年開始，一年一度的鄱陽湖濕地帳篷觀鳥季，成為數(shù)萬名驢友體驗(yàn)各色戶外運(yùn)動的盛會，在市場上加快形成了“看鄱陽湖就到鄱陽縣，看候鳥逛草原就到鄱陽湖國家濕地公園”的共識，達(dá)到了“鄱陽湖國家濕地公園=鄱陽湖=鄱陽縣”的品牌歸一效應(yīng)。

多面出擊—市場營銷提質(zhì)增效

在舉辦一系列主題活動迎候八方來客的同時(shí)，該縣還主動走出去，堅(jiān)持立體式、多渠道的市場營銷方式，向打造成為全國著名湖泊旅游目的地的目標(biāo)，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

2014年9月初，鄱陽湖國家濕地公園宣傳片在北京王府井新華影廊大屏上播出，視頻短片通過大氣、細(xì)膩的鏡頭語言，展示了“生態(tài)江西、魅力鄱湖”的美好形象，取得了較好的推介和傳播效果。該縣加大對客流量較大場所的廣告投放力度，撬動了中央電視臺、北京公交站臺、北京首都機(jī)場、上海公交站臺、主要商圈大型商場LED、香港戶外、臺灣戶外等價(jià)值近2000萬元的廣告資源，讓全國各地了解鄱陽旅游。

該縣積極搶灘新媒體，建設(shè)了鄱陽旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，推出了鄱陽旅游的官方網(wǎng)站、官方微博與微信服務(wù)號；啟動“一本畫冊、一首歌曲、一部宣傳片、一句旅游口號”等“四個(gè)一”工程，并于2014年成功推出了旅游雜志—《悅游鄱陽湖》。

在周邊地市逐步推廣“鄱陽湖國家濕地公園一日游”線路的基礎(chǔ)上，該縣已著手兩日游、三日游等中線市場的開發(fā)，目前已與全國重點(diǎn)區(qū)域的40余家重點(diǎn)旅行社接洽，初步建立了全省和東部、中部、南部城市群的組團(tuán)網(wǎng)絡(luò)，并積極參與區(qū)域旅游合作，與廬山、三清山、龍虎山、景德鎮(zhèn)、婺源等周邊景區(qū)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同打造“名山、名湖、名城、名村”黃金旅游線路，使鄱陽湖國家濕地公園成為鄱陽湖旅游品牌展示的窗口。

劉劍冰 江西日報(bào)記者 呂玉璽

本文來源：大江網(wǎng)-江西日報(bào)