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　地處江之南、贛之北的九江，既是中國歷史文化名城，又是中國優(yōu)秀旅游城市。這個神奇而美麗的地方，星羅棋布著種類齊全、數(shù)量豐富、品位高雅、分布密集的文化旅游資源230多處,集名山、名江、名湖、名城、名洞、名寺于一體，被列為國家級的風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位等共有28處，其中廬山被列為世界文化景觀和世界地質(zhì)公園，鄱陽湖被列入《國際重要保護(hù)濕地名錄》。九江擁有以自然風(fēng)光秀美的廬山為代表的山水文化，而與之相輔相成的宗教文化、商業(yè)文化、紅色文化以及書院文化、碼頭文化，共同構(gòu)成九江文化的燦爛畫卷。九江文化旅游資源的獨特性、唯一性、通達(dá)性、豐富性和多樣性等優(yōu)勢，令許多兄弟城市羨慕不已。

　　黨的十七大突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化建設(shè)、提高國家文化軟實力的極端重要性。李長春同志在十七大參加江西代表團(tuán)審議時指出,要更加自覺地興起社會主義文化建設(shè)新高潮，更加主動地推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。近幾年來特別是去年黨的十七大閉幕后，九江市認(rèn)真貫徹落實黨的十七大精神，充分利用地方文化旅游資源比較優(yōu)勢，以建設(shè)文化旅游名城為發(fā)展目標(biāo)，以戰(zhàn)略化推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運(yùn)作、品牌化打造為手段，讓文化和旅游有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)，乘旅游之船，揚(yáng)文化之帆，走出了一條大旅游促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的特色之路。

　　1、戰(zhàn)略化推進(jìn)

　　2006年底，在九江市第九次黨代會上，新一屆市委領(lǐng)導(dǎo)班子作出了一個重要決策：充分利用地方文化旅游資源優(yōu)勢，實施文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略。為了在組織上和政治上提供堅強(qiáng)保證，高位推進(jìn)文化旅游事業(yè)，2007年4月，九江市特別成立文化旅游發(fā)展委員會，負(fù)責(zé)統(tǒng)一協(xié)調(diào)解決在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的規(guī)劃、開發(fā)、投資、建設(shè)、管理、營銷等過程中的重大問題。2007年5月，九江市委、市政府出臺了《關(guān)于加快發(fā)展九江文化旅游產(chǎn)業(yè)的若干意見》，《意見》不僅提出了推進(jìn)九江文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、主要措施和組織領(lǐng)導(dǎo)，而且提出了當(dāng)前要突出推進(jìn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)十大建設(shè)項目和與文化旅游密切相聯(lián)的六項主要工作，要求努力突破機(jī)制體制、市場開拓、規(guī)劃引導(dǎo)等三大發(fā)展“瓶頸”，在更高層次上推進(jìn)我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　九江推進(jìn)文化旅游戰(zhàn)略從一開始就高起點、大手筆編制科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建市、縣、景區(qū)三級規(guī)劃體系，理順文化資源與旅游資源的關(guān)系，建設(shè)一批“以資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向”的重點項目，構(gòu)建高品位、多元化、適銷對路的產(chǎn)品體系，如市規(guī)劃局組織編制了《環(huán)廬山旅游休閑文化景觀帶發(fā)展總體規(guī)劃》概念性規(guī)劃；瑞昌市提出了整合“山、湖、洞、”等旅游資源，著力打造青銅文化、挖掘剪紙藝術(shù)的文化旅游發(fā)展路子；修水縣圍繞打造“紅色修水、綠色修水、古色修水、特色修水”正在著手開發(fā)修河旅游走廊和沿高速旅游觀光走廊。通過全市上下的共同努力，目前一批高質(zhì)量的規(guī)劃成果相繼完成，一批在規(guī)劃指導(dǎo)下設(shè)計、開發(fā)和建設(shè)的高品位項目先后竣工營運(yùn)。在實際工作中，各級黨委政府規(guī)劃意識更強(qiáng)了，而且更加注重了規(guī)劃的高起點、高品位和前瞻性，及時召開專家評審會，汲取方方面面的意見建議，從而為科學(xué)發(fā)展提供了保證。

　　為迅速推進(jìn)文化旅游戰(zhàn)略，九江市黨政領(lǐng)導(dǎo)帶隊去湖南、廣西等一些文化旅游發(fā)展比較好的地方考察學(xué)習(xí)，吸取經(jīng)驗，進(jìn)一步明確了以大旅游促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的工作思路。市內(nèi)多個部門都積極參與發(fā)展文化旅游：市政協(xié)組織歷史文化、旅游休閑文化、飲食文化和城市建設(shè)文化等專題調(diào)研組，提交了一批高品位、高質(zhì)量的調(diào)研成果。文化局、旅游局、經(jīng)貿(mào)委等部門以“打造文化旅游勝地”等為專題舉辦了一系列高層論壇，分析現(xiàn)狀，提出建議，謀劃遠(yuǎn)景。市文旅委成立以來，通過不到兩年時間的運(yùn)作，體現(xiàn)出了高度宏觀調(diào)控能力，市長王萍以市文旅委主任的身份多次主持召開全體會議和一些重大項目調(diào)度會，及時、高效地協(xié)調(diào)解決在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)在重大問題。各領(lǐng)導(dǎo)小組制定了明細(xì)詳盡、切實可行的實施方案，分解到各縣區(qū)、部門和單位具體執(zhí)行。市委宣傳部組織新聞媒體大力宣傳全市文化旅游戰(zhàn)略,在不到兩年的時間內(nèi)，“打造文化旅游勝地”已經(jīng)成為全市上下的共識、共謀和共為，一場前所未有的社會各界和廣大城鄉(xiāng)居民高度認(rèn)知、廣泛贊同、積極參與的文化旅游發(fā)展潮，如火如荼地涌動在廬山蠡水之間。

　　2、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

　　很多發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗證明，文化產(chǎn)業(yè)是文化大發(fā)展大繁榮的直接推動力。九江市在推進(jìn)文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略過程中十分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的重要性。市委宣傳部為此專門新成立了文化產(chǎn)業(yè)科，市文化局也相應(yīng)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)辦公室。具體負(fù)責(zé)文化旅游產(chǎn)業(yè)的招商引資和項目建設(shè)工作。

　　九江作為中等城市，文化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)還不是很成熟。但九江幾千年的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源為文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ).九江在上世紀(jì)八十年代曾經(jīng)是中國的電影之鄉(xiāng)。去年，市委提出要把九江打造成中國另一個“影視文化基地”和“動漫產(chǎn)業(yè)之都”，并從兩個方面著手開展：一是投資基礎(chǔ)項目建設(shè)。去年底，北京張紀(jì)中文化發(fā)展有限公司與深圳中航科技集團(tuán)在北京正式簽約，雙方就在共青投資建設(shè)西游記文化產(chǎn)業(yè)園項目達(dá)成協(xié)議。以《西游記》故事為主題，以打造中國本土的“迪士尼”為宗旨的共青城西游記文化產(chǎn)業(yè)園項目是江西省2007年省級重點新開發(fā)建設(shè)項目之一，首期啟動的兩個項目是《西游記》故事經(jīng)典場景建設(shè)項目，以及與之配套的園林式五星級酒店和配套住宅項目，計劃投資100億元，分5年建設(shè)；今年4月中旬，以美國環(huán)球?qū)I(yè)交流協(xié)會首席執(zhí)行官羅后豪先生為首的美國動漫產(chǎn)業(yè)投資合作考察團(tuán)前來我市參觀考察。并簽署了《合作備忘錄》，確定了雙方合作的意向、宗旨等；6月４日，浙江金馬股有限公司與市政府就九江“潯陽古城”鑒定了意向協(xié)議。該項目建成后將成為我市第一個集商貿(mào)、旅游、演藝、娛樂、美食于一體的，吃、玩、住、購、游一條龍的綜合性文化旅游項目，總投資為12億元人民幣。這意味著備受各方期待的“潯陽古城”有望重現(xiàn)潯陽；九江市演藝中心建設(shè)項目選址定為十里南山文化廣場，用地規(guī)?？刂茷?0畝，總投資為1.2億元人民幣；德安和修水兩縣也分別開工建設(shè)影視拍攝基地。二是打造影視文化精品。當(dāng)年一部《廬山戀》開風(fēng)氣之先，影響了一代中國人，目前九江正積極籌劃拍攝《廬山戀Ⅱ》，20萬元征集劇本的工作已經(jīng)結(jié)束，目前正與上影集團(tuán)合作很快投入具體拍攝，該劇投入放映后，有望和廬山旅游相得益彰，再創(chuàng)當(dāng)年輝煌；總投資1680萬元的28集電視連續(xù)劇《大宋才子黃庭堅》目前已經(jīng)開機(jī),很快將與觀眾見面, 40集電視連續(xù)劇《義門陳》的編導(dǎo)已于2007年元月進(jìn)入寫作階段，與之配套的影視城也在建設(shè)中。大型文化演繹劇目 “天音賜福”、“潯陽神韻”的架構(gòu)已經(jīng)完成，劇本現(xiàn)已創(chuàng)作出爐，它們投入演出后將與桂林《印象劉三姐》相媲美。

　　3、市場化運(yùn)作

　　細(xì)心的市民或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，去年以來，九江市組織的文化旅游大型活動明顯增多。從中國·九江紅色旅游博覽會到中國九江·廬山·西海國際文化旅游節(jié)暨第十八屆世界超級模特大賽中國總決賽；從永修縣舉辦的首屆鳳凰山“桃花節(jié)”到星子縣舉辦的中國星子（廬山）溫泉旅游節(jié)暨世界旅游小姐中國總決賽；還有每年一度的中國（九江）國際龍獅精英賽，九江金秋藝術(shù)節(jié)等等。這一系列形式各異、精彩紛呈的文化旅游節(jié)慶活動，讓市民既飽“眼?！?，又飽“口?！保瑯O大地豐富了市民的業(yè)余生活。近兩年來，九江市較為成功地采取了“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的策略，編制文化旅游開發(fā)建設(shè)項目庫，策劃集展示性、招徠性于一體的大型節(jié)會賽事活動，廣泛開展招商引資，力求以最少的政府導(dǎo)向性投資換取最大的綜合效益。如今年９月下旬，全市舉辦了金秋文化藝術(shù)節(jié)、第三屆中國（九江）國際龍獅精英賽等５項大活動，這５項大活動，政府財政沒拿一分錢，全部走市場化運(yùn)作的路子?？梢哉f，實行“政府+企業(yè)”的合作運(yùn)作模式，以政府主體為信譽(yù)擔(dān)保的招商引資活動取得豐碩成果，則充分證明了九江市發(fā)展文化旅游的法定權(quán)威地位和市場誠信程度。

　　市場化運(yùn)作不僅實現(xiàn)了不花錢、少花錢、辦大事、辦成事的作用，同時，還實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益，中國流行歌曲排行榜頒獎晚會在九江舉行，政府不僅沒花一分錢，通過巧妙的市場化運(yùn)作，在演藝市場并不發(fā)達(dá)的九江還達(dá)到了贏利的效果；九江日報社以前報紙發(fā)行通過郵政部門，每年報社要付出兩百多萬的發(fā)行費用，近年來通過走市場路子，自辦發(fā)行，成功甩掉了發(fā)行費用包袱；九江紅旗電影院、十里電影院和朝陽電影院等幾家影劇院，在幾近關(guān)門的經(jīng)營狀況下，與上海、深圳等大城市影劇院聯(lián)合，實現(xiàn)資源和優(yōu)勢互補(bǔ)。大力爭取民營資金投入，共融資3200余萬元，對放影廳等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行更新，購置了當(dāng)前國內(nèi)最新型的放映設(shè)備。投資1800多萬組建了德春藝術(shù)中心。目前這幾家影劇院全部投入運(yùn)營，既為九江市民提供了高品味的文化休閑場所，又獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，重新煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)。

　　而更為重要的，市場化運(yùn)作達(dá)到了比以前政府經(jīng)營更好的社會效益，九江元宵節(jié)焰火晚會，市民幾乎是傾城而動，真正達(dá)到了萬人空巷的效果。龍獅精英賽、飲食文化節(jié)，九江老百姓已經(jīng)把它們當(dāng)成是自己城市的節(jié)日。老百姓通過對這些市場化活動的參與，得到了實惠，加深了對政府的信任與支持。

　　經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收，使得九江市文化旅游市場步入了良性循環(huán)軌道。健康向上的文化市場日益繁榮，文化活動也就隨之日益增多，文化產(chǎn)品日益豐富，它們滿足了市民日益增長的文化需要，提升了九江的知名度和美譽(yù)度，提升了九江對外開放的層次和水平，促進(jìn)了九江的招商引資。

　　4、品牌化打造

　　品牌是贏得激烈市場競爭的關(guān)鍵，九江市推進(jìn)文化旅游戰(zhàn)略過程中，從一開始就注重品牌,做大做強(qiáng)老品牌，積極打造新品牌。按照“超前規(guī)劃、統(tǒng)籌配套、整合資源、市區(qū)共建、打造精品”的思路，高起點、大手筆地建設(shè)一批省內(nèi)領(lǐng)先、全國知名的文化旅游精品景點，盡快擺脫“一流資源、二流知名度、三流開發(fā)、四流經(jīng)營”的狀況，徹底改變“有看頭、沒說頭、缺玩頭”的落后局面。

　　廬山無疑是九江最重要也是最有價值的文化旅游品牌，是九江發(fā)展文化旅游戰(zhàn)略的龍頭。廬山無論是文化還是旅游，在中國乃至全世界都有一定地位，她是我國唯一被評為世界文化景觀的景區(qū)，是我國田園詩、山水畫的誕生地。歷代名人在廬山生活、游覽，創(chuàng)作了近萬首贊頌廬山的詩詞歌賦、游記文章和繪畫書法作品。近年來，由于多種因素，廬山的發(fā)展慢慢落后于其自身的價值。實施文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略后，九江政府決心從理順體制和整合資源兩個方面改變這種局面。實行山上山下一盤棋，廬山腳下的柘林湖、星子縣溫泉等景區(qū)全部用“廬山”重新冠名，統(tǒng)一對外宣傳營銷。山下建萬畝生態(tài)茶園，山上新辟別墅旅游線路，建設(shè)環(huán)廬山旅游休閑文化景觀帶和特色飲食項目，實現(xiàn)山上山下互動雙贏的格局。通過不到兩年時間的理順整合，一個大廬山的文化旅游新格局正在形成。

　　文化品牌的保護(hù)、利用和開發(fā)在近兩年也加快了進(jìn)程。星子縣圍繞陶淵明做足文章；我國四大書院之首的白鹿洞書院，為重振國學(xué)雄風(fēng)，與光明日報、中國人民大學(xué)等一起打造新的國學(xué)講壇，目前正加緊建立一個新的在全國有影響的國學(xué)研究院。講學(xué)之風(fēng)由此在九江城日益興盛，并逐步形成幾個品牌，如九江學(xué)院的“濂溪講壇”、九江圖書館的“潯廬講壇”等；九江的宗教文化源遠(yuǎn)流長，新中國成立后，中國佛教協(xié)會的幾任會長都出自云居山真如禪寺，今年是該寺建寺1200周年，九江抓住這一有利契機(jī)，成立“真如禪寺建寺1200周年慶典法會”籌委會，大力宣傳弘揚(yáng)云居山在中國佛教界的獨特地位。廬山東林大佛宗教文化旅游區(qū)也將于今年完成景區(qū)中軸線主體工程，預(yù)計明年８月可以對外開放；一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如湖口的“青陽腔”、星子的“西河戲”，政府投入巨資進(jìn)行保護(hù)，“青陽腔”成功申報第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，被國務(wù)院批準(zhǔn)。

　　積極打造新的文化旅游品牌，提升品牌精品內(nèi)涵，也成為九江推進(jìn)文化旅游戰(zhàn)略的重點，從去年開始，市文旅委和市旅游局開展了九江（廬山）十景征集評選，今年上半年全面完成。市內(nèi)高速公路出口處制作了很多塊“九江十景”廣告宣傳牌，將“九江十景”和“廬山十景”等文化旅游項目進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，整合包裝，整體營銷，把九江（廬山）十景打造成為吸引國內(nèi)外游客的金牌景點；九江城區(qū)的廬山南路經(jīng)過精心策劃，目前已成為九江遠(yuǎn)近文明的“飲食文化一條街”，每年秋天，這里都會舉辦飲食文化節(jié)等相關(guān)活動，吸引大批外地游客前來品嘗；中國（九江）國際龍獅精英賽已連續(xù)在九江成功舉辦兩屆，未來八年，這項重要賽事也將逐一在九江舉辦，九江因此將成為中國“長江龍”和中國龍獅文化的又一個重要基地。

　　5、“文化”“旅游”形成雙贏格局

　　實踐證明：旅游結(jié)合文化，則體現(xiàn)出旅游的核心價值；文化結(jié)合旅游，則拓展了文化的潛在市場。我市在推進(jìn)文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)程中，無論是重點項目的規(guī)劃設(shè)計，還是節(jié)會賽事活動的策劃包裝，都非常注重本地文化底蘊(yùn)和旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，體現(xiàn)地域文化旅游的特色，促進(jìn)“雙向互動”，以文化發(fā)展增強(qiáng)旅游的吸引力和競爭力，以旅游發(fā)展拓展文化發(fā)展的空間，以文化與旅游的有機(jī)結(jié)合形成雙贏格局。如在舉辦中國?九江首屆金秋飲食文化節(jié)過程中，突出“潯陽魚席”這一特色飲食文化品牌，邀請來自全國各地的專家、名廚齊聚潯城，傳播飲食文化，交流烹調(diào)技藝，并通過魚席名宴評審、特色小吃展銷等一系列活動，充分展示九江的美食佳肴、人文風(fēng)情，從而取得了“情理之中，意料之外”的成效。

　　通過不到兩年時間的努力，九江推進(jìn)文化旅游戰(zhàn)略，建設(shè)文化旅游名市取得了階段性明顯成效。文化旅游互動雙贏的格局基本形成。2008年1—8月，全市旅游總收入72.22億元，同比增長13.2%，住宿和餐飲業(yè)消費總額達(dá)147420萬元，同比增長25.2%。通過旅游業(yè)的帶動，九江的群眾文化活動，各種大型賽事等明顯增多，文化產(chǎn)品消費額高速增長。如今，九江的文化旅游產(chǎn)品正在由單純的觀光型逐步向以集觀光、度假、休閑、運(yùn)動、商務(wù)、會議為一體的旅游產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變。前不久，我們九江黨政代表團(tuán)在湖南考察文化旅游時提出，要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念、狠抓精品項目、提升精品內(nèi)涵，深入挖掘九江文化旅游資源潛力，打造更大更強(qiáng)的文化旅游品牌，實現(xiàn)九江從文化旅游大市向文化旅游名市轉(zhuǎn)變。在建設(shè)文化旅游名市的過程中，文化立城、文化興市、文化強(qiáng)市，逐步實現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮。